Consultor SEO freelance

En esta primera fase realizo una reunión de diagnóstico con el cliente para entender en profundidad su negocio, objetivos y situación digital actual. Analizo el sector, la competencia y el estado de la web (SEO, contenidos, UX y canal de ventas). A partir de ahí, identifico oportunidades de mejora inmediatas y defino junto al cliente las prioridades estratégicas.

Una vez definida la estrategia y presentado el roadmap, organizo una reunión de Kick Off con el cliente. En este encuentro se:

• Presenta el plan de acción detallado con prioridades y plazos.
• Se definen roles y responsables, tanto de mi parte como del equipo del cliente.
• Se establecen los canales de comunicación (correo, Teams, dashboard, etc.) y la frecuencia de reuniones.
• Se aclaran los KPIs principales que mediremos (visibilidad orgánica, tráfico cualificado, leads, ventas…).
• Se resuelven dudas y se asegura que todos los involucrados estén alineados.

El objetivo del Kick Off es arrancar el proyecto con total claridad, garantizando que cliente y consultor compartimos expectativas, calendario y objetivos comunes desde el inicio.

Tras la consultoría inicial, realizo una auditoría SEO completa de la web para detectar todos los puntos de mejora que afectan al posicionamiento orgánico.
La auditoría incluye:

• SEO técnico: indexación, rastreo, velocidad, arquitectura web y Core Web Vitals.
• SEO on-page: estructura de contenidos, encabezados, metaetiquetas, enlazado interno y optimización semántica.
• SEO off-page: perfil de enlaces, autoridad de dominio y reputación online.
• SEO para IA: análisis de presencia en resultados enriquecidos, visibilidad en motores de búsqueda con IA y optimización para Overviews.
• Competencia y oportunidades: benchmarking frente a competidores directos e identificación de keywords estratégicas.
• Con todo ello entrego un informe detallado con el estado actual del proyecto, las incidencias críticas y un roadmap de acciones priorizadas para maximizar el impacto a corto, medio y largo plazo.

En esta fase realizo un estudio exhaustivo de palabras clave para identificar las búsquedas más relevantes para el negocio, priorizando aquellas con mayor volumen, intención de compra y oportunidad frente a la competencia.

El proceso incluye:

• Clasificación por intención de búsqueda (informativa, transaccional, navegacional).
• Análisis de competencia para detectar brechas de contenido y palabras clave no trabajadas.
• Selección de keywords prioritarias a corto, medio y largo plazo.
• Diseño de la arquitectura SEO: definición de la estructura de categorías, subcategorías, landings y contenidos estratégicos para maximizar el posicionamiento.
• Mapa de keywords asignado a cada URL actual o futura, evitando canibalizaciones.

El objetivo es sentar las bases sólidas del SEO on-page, asegurando que la web tenga una arquitectura escalable y orientada al negocio, optimizada tanto para Google como para búsquedas con IA.

Una vez finalizado el análisis (consultoría, auditoría y keyword research), presento al cliente una estrategia SEO integral y personalizada.

En esta presentación se incluyen:

• Resumen del diagnóstico inicial: situación actual del proyecto y principales retos detectados.
• Oportunidades clave de crecimiento en tráfico orgánico y posicionamiento.
• Mapa de keywords y estructura SEO que servirá como base de la estrategia.
• Plan de acción priorizado con quick wins, acciones de impacto medio y estrategias de largo plazo.
• KPIs y objetivos medibles, vinculados directamente a negocio (ventas, leads, visibilidad).
• Cronograma de implementación, con fases y responsables claramente definidos.

El objetivo es que el cliente tenga una visión clara, estructurada y realista de cómo se desarrollará el proyecto, qué resultados esperar y en qué plazos.

Tras definir la estrategia global, paso a la creación de un plan SEO específicamente orientado a la conversión y la generación de negocio.

Este enfoque está centrado en las palabras clave con intención de compra y en optimizar aquellas páginas que influyen directamente en las ventas:

• Optimización de páginas de producto y categorías: títulos, descripciones, metadatos, rich snippets y contenido semántico.
• Arquitectura enfocada a la conversión: enlazado interno estratégico hacia landings y productos clave.
• Fichas de producto enriquecidas con microdatos, preguntas frecuentes, valoraciones y contenidos multimedia.
• SEO para ecommerce y marketplaces: mejora de atributos de catálogo, optimización de imágenes, filtros y atributos navegables.
• Acciones para captación inmediata: landings transaccionales, ofertas estacionales, keywords “long tail” de alta intención de compra.
• El objetivo es maximizar la visibilidad en las búsquedas con intención de compra y traducir ese tráfico en conversiones medibles (ventas, leads o reservas según el modelo de negocio).

Una vez trabajadas la parte técnica y transaccional, desarrollo una estrategia enfocada en incrementar la autoridad y relevancia del proyecto, tanto a ojos de Google como de los usuarios.

Incluye:

• Linkbuilding cualitativo: obtención de enlaces desde medios relevantes, blogs especializados y partners estratégicos del sector.
• Digital PR & menciones de marca: aparición en artículos, entrevistas y contenidos de terceros que refuercen la reputación.
• Optimización de E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza):
• Páginas de autor y equipo.
• Señales de confianza (certificaciones, reseñas verificadas, datos de contacto claros).
• Contenido validado y contrastado con fuentes fiables.
• Reputación online: gestión activa de reseñas en Google Business Profile y marketplaces.
• Colaboraciones estratégicas: co-creación de contenidos, patrocinios digitales y networking en el sector.

El objetivo es construir una marca sólida y reconocida, que no solo mejore rankings gracias a la autoridad de dominio, sino que también genere confianza en los usuarios y aumente la tasa de conversión.

A lo largo del proyecto mantengo reuniones periódicas con el cliente (generalmente mensuales o quincenales según la intensidad del plan).

En estas reuniones se:

• Revisan los KPIs acordados (tráfico orgánico, rankings, leads, ventas, visibilidad en IA, etc.).
• Se presenta un informe claro y visual, con métricas y evolución frente a los objetivos.
• Se analizan las acciones implementadas y sus resultados.
• Se proponen y priorizan nuevas tareas o ajustes en la estrategia.
• Se resuelven dudas y se alinean los próximos pasos con el equipo interno del cliente.
• El objetivo de estas reuniones es mantener una comunicación fluida y transparente, asegurando que el cliente entiende en todo momento qué se está haciendo, qué resultados se han conseguido y hacia dónde evoluciona el proyecto.